Nous vous donnons ici une image précise de ce que sont les concurrents directs. Vous créez un avantage en examinant, en analysant et en comprenant les motivations, les objectifs et les actions de vos concurrents. En termes d’optimisation sur les moteurs de recherche (SEO), vous êtes en concurrence pour la position de classement des moteurs de recherche, l’exposition et le trafic. La clé cependant, c’est de comprendre exactement avec qui vous êtes en compétition.
Une perspective numérique
L’affichage sur la première page de Google entraîne souvent une augmentation du trafic – plus le classement est élevé, mieux c’est. Mais ce ne sont pas seulement les sociétés offrant des services et des produits similaires à ce que vous proposez qui sont vos principaux concurrents. La place sur la première page est souvent occupée par le même gros concurrent, quel que soit le sujet. Wikipedia, YouTube, Facebook et d’autres acteurs majeurs en ligne se classent constamment dans le haut des résultats des moteurs de recherche.
En effet, en 2017, près de 30% des résultats de la deuxième position sur Google provenaient de Wikipédia – et ils obtiennent 20% des classements de première position.
Wikipedia se classe si bien pour deux raisons. Tout d’abord, le site dispose d’une autorité de domaine extraordinaire – ce qui signifie qu’il y a une quantité importante de liens entrants de haute qualité pointant vers le site. Deuxièmement, Wikipedia, malgré quelques idées fausses et négatives, consiste en un contenu de haute qualité.
Troisièmement, le site Web fournit une structure et une mise en page faciles à suivre. Cela permet aux utilisateurs et aux robots d’exploration Web de visiter facilement le site, d’accéder aux informations et de passer au sujet suivant. Enfin, la liaison interne de Wikipedia est extrêmement forte. Vous remarquerez que presque chaque mot ou expression qui a une entrée est lié dans chaque article. Ensemble, ces facteurs contribuent à des classements élevés pour des tonnes de termes.
La concurrence avec des sites Web comme Wikipedia, Yelp et même les propres pages de Google n’est pas impossible, mais elle peut être coûteuse et prendre vraiment beaucoup de temps. C’est là que la stratégie entre en jeu. Comment obtenez-vous des résultats SEO efficaces sans affronter directement ces géants?
Choisissez vos batailles
Une fois que vous comprenez la concurrence, vous pouvez concevoir une stratégie pour entrer dans la compétition. Passons en revue quelques conseils pour gagner des classements pour des mots-clés précieux sans avoir à trop se soucier des « Wikipédia » du monde.
- Go Local – Tant que votre entreprise opère dans une région ou une zone spécifique, le ciblage des mots clés locaux sera une stratégie optimale. Au lieu de cibler les «fouilles à l’échelle de masse», ciblez une phrase clé telle que «excavation à grande échelle à Nantes». Les termes de recherche locaux renoncent souvent aux résultats informatifs pour ceux qui sont plus pertinents pour l’enquête de l’utilisateur. Lorsque vous optimisez le titre et le contenu H1 de votre site Web, pensez à utiliser des expressions incluant des références locales.
- Soyez précis – Des phrases clés spécifiques, ou dits de longue traîne, aident non seulement à réduire la concurrence des principaux sites, mais les utilisateurs qui arrivent sur votre site via ces recherches ont une meilleure chance de se convertir en une vente. Plutôt que de « plombiers Paris », concentrez vos efforts d’optimisation sur des phrases comme « réparer un évier qui fuit à Paris » ou « des tuyaux de plomberie qui fuient. » Bien sûr, vous devrez faire les recherches et vous assurer que les phrases que vous utilisez sont recherchées – cela n’a aucun sens de viser quelque chose que personne ne cherche.
- Concentrez-vous sur VOTRE concurrence – Vous ne voulez pas investir trop de vos dépenses de référencement sur la concurrence avec des sites Web qui ne sont pas votre concurrence directe. Les personnes recherchant votre service savent qu’elles ne trouveront pas ce dont elles ont besoin sur Wikipédia. Concentrez-vous sur l’affichage de votre site Web sur la première page des résultats, surpasser les concurrents locaux et fournir un contenu fantastique qui rassemble l’expérience de l’utilisateur.
En résumé
Le monde du référencement de site Internet est intensément concurrentiel. Non seulement vous êtes en lice pour la meilleure position parmi les autres leaders de l’industrie, mais il y a des centaines d’autres sites luttant pour les mêmes places. Pour être compétitif, vous avez besoin d’une stratégie bien définie centrée sur les conversions, et pas seulement sur le trafic. En choisissant judicieusement vos batailles, vous pouvez amener des gens sur votre site Web qui sont plus susceptibles de devenir des clients payants.
Est-il possible de devancer un site Web massif comme Wikipedia pour des mots-clés génériques et communs? Oui, mais la vraie question devient: «Est-ce que ça vaut la peine?» Dans presque tous les cas, il y a une meilleure option que de s’affronter directement. Faites votre propre recherche ou asseyez-vous avec votre agence de référencement pour trouver la meilleure solution pour vos besoins SEO.
