Si vous travaillez sur la refonte de votre site Web, vous devrez déterminer comment conserver les classements et l’autorité de domaine du référencement avant, après et pendant le processus. Lors de la création d’un nouveau design de site Web, l’esthétique du site n’est pas la seule chose dont vous devez vous soucier.
Au cours de ce processus, vous devez prendre le temps non seulement de maintenir votre référencement, mais également de chercher des moyens de l’améliorer. De nombreuses entreprises font souvent l’erreur tragique de penser qu’une refonte du site Web n’aura pas d’impact sur le référencement, mais c’est le cas.
Si ce n’est pas fait avec soin, vous pourriez effacer tous vos efforts de référencement précédents. Il existe des domaines techniques et non techniques à prendre en compte dans les principales actions de conception et de développement Web.
Vous devez prendre des mesures spécifiques pour ne pas nuire à la qualité de votre référencement lors de la transition de votre ancien site vers le nouveau. Dans cet article, vous découvrirez les meilleures pratiques en matière de refonte du référencement et comment vous assurer de ne pas perdre de sa valeur.
Refonte du site Web SEO – Principaux domaines à prendre en compte
Lors de la refonte de votre site, trois principaux domaines doivent être pris en compte pour conserver votre classement SEO :
- Qu’est-ce qui fonctionne avec vos efforts de référencement actuels ?
- Défis courants pouvant survenir lors d’une refonte
- Changements à venir avec le nouveau site Internet
En vous concentrant sur ces trois points, vous pourrez identifier vos faiblesses en matière de référencement afin de pouvoir les améliorer. Au-delà du maintien de vos classements, vous devez également les faire progresser.
Comment analyser votre référencement et comment dire ce qui fonctionne
Si vous surveillez actuellement votre classement et que des campagnes sont en place concernant des mots clés, vous devez disposer de données substantielles à analyser. Vous devez connaître spécifiquement: les mots-clés pour lesquels vous êtes classé, le mappage de chaque mot-clé, l’emplacement exact dans les classements et les pages générant le plus de trafic organique.
Défis communs avec le référencement lors de la refonte d’un site Web
Lorsque vous travaillez sur une refonte de site, de nombreux problèmes peuvent survenir lorsque vous vous concentrez sur la modification de la charte graphique, l’amélioration de l’expérience utilisateur et la mise à jour du backend. Voici une liste de points pouvant poser problème :
- Contenu supprimé
- Contenu qui change
- Le contenu peut être déplacé en fonction de la navigation ou du plan du site.
- Les URL peuvent changer
- Modifications de l’optimisation au niveau de la page
- Ajout de nouveau contenu, de nouvelles sections, de nouvelles technologies et de nouvelles fonctionnalités
- Nouveaux problèmes techniques
- Modifications de la structure de lien interne
- Changements de domaine ou de sous-domaine
- Changements de protocole
Tous ces points peuvent avoir un impact sur le référencement lors d’une refonte. Avec autant de défis possibles, il peut être difficile d’identifier exactement ce qui doit être traité. L’un des plus grands défis serait un changement de nom de domaine. Les autres points sont également importants, et plus vous apportez de modifications, plus la maintenance du référencement sera complexe.
Comment repenser votre site Web et ne pas perdre votre classement SEO
Avant de commencer votre refonte, il est essentiel de comprendre les meilleures pratiques qui vous permettront de préserver votre classement SEO. Prenez en compte ces paramètres de refonte avant de commencer :
Exécuter un audit de référencement sur votre site actuel
Vous devriez commencer par effectuer un audit SEO de votre site, en comprenant tous les mots-clés pour lesquels vous tentez de vous classer et les pages associées. Au-delà des redirections, vous devriez également vous préoccuper des pages et de l’optimisation spécifique sur celles du site actif.
Si votre site Web a beaucoup de contenu dynamique, ceci est particulièrement utile.
L’importance des analyses historiques sur le Web
L’enregistrement des données d’analyse de l’ancien site est une bonne idée. Vous pouvez utiliser un outil tel que Screaming Frog pour charger l’exploration de l’ancien site et l’analyser. Si quelque chose disparaît, utilisez web.archive.org pour afficher l’ancienne structure et le contenu.
Optimisations sur la page
En explorant votre ancien site, vous pouvez exporter tous les éléments clés de la page, y compris les méta-titres, les méta-descriptions, les balises alt et les en-têtes. Encore une fois, s’il fonctionne bien, essayez de ne pas trop le modifier, sauf s’il ya eu des changements importants dans les produits ou services de votre entreprise. Vous devriez également vous préoccuper des pages et de l’optimisation spécifique sur la page.
Configuration des redirections 301 et 302
Vous devez d’abord rediriger les anciennes URL vers les nouvelles. Si vous apportez des modifications majeures à la structure de lien permanent, vous devez disposer d’un tableur contenant toutes les redirections nécessaires. Une fois le nouveau site en ligne, analysez l’ancienne liste d’URL pour vous assurer que tout redirige comme il se doit.
Quand utiliser les redirections 301
Une redirection 301 est une redirection permanente d’une URL à une autre. Cette redirection se produit pour les visiteurs du site Web et les moteurs de recherche. Dans de nombreux cas, une redirection 301 peut être préférable pour la SEO par rapport à une redirection temporaire car elle transfère également les liens entrants, ce qui représente environ 90 à 99% de l’équité du lien. Dans la plupart des cas, il s’agit de la méthode recommandée pour implémenter des redirections sur votre nouveau site.
Mise en place de redirections 302
Une redirection 302 est temporaire. Elle redirige les utilisateurs et les moteurs de recherche vers la page souhaitée pendant une courte période, jusqu’à sa suppression. Comme il est temporaire, vous devez l’utiliser lors de la mise à jour d’une page Web afin de permettre aux utilisateurs de bénéficier d’une expérience transparente. En réalité, beaucoup de redirections 302 peuvent nuire à votre référencement. Soyez prudent lorsque vous les utilisez.
Comment maintenir la structure de la page lors d’une refonte
La structure de la page a beaucoup à voir avec votre classement SEO. En effet, cela garantit une bonne expérience utilisateur, car ils peuvent trouver les choses qu’ils recherchent avec moins de travail. Plus votre site est attrayant pour les utilisateurs, plus il est attrayant pour les moteurs de recherche. Si votre site présente un faible taux de clics et un faible temps de passage, les moteurs de recherche le classeront mal.
Lorsque vous ajoutez une page, conservez la même structure. Par exemple, vous pouvez avoir websitename.com/solutions/solution1. Si vous ajoutez une autre solution, conservez-la sous les solutions de page parente.
Il n’y a vraiment aucune raison de laisser tomber votre structure de page actuelle et de créer quelque chose de complètement nouveau à moins que votre entreprise ait changé ce qu’elle propose.
N’oubliez pas de mettre à jour le sitemap XML
Mettez à jour votre sitemap XML et envoyez-le aux moteurs de recherche. Vos 301, structure de page, navigation et sitemap XML doivent tous être cohérents et afficher la nouvelle structure de site.
Examiner et mettre à jour les backlinks de votre site Web
Les backlinks de qualité sont essentiels à l’amélioration de votre position de référencement. Passez en revue tous les backlinks qui pointent vers votre site. Si vous pensez qu’ils pointeront vers des pages que vous supprimez ou modifiez, essayez de contacter ces sites pour mettre à jour les backlinks. Vous pouvez également créer des redirections si cela n’est pas possible à cause de la quantité.
Structure de lien interne
Soyez très conscient des changements que vous apportez à la structure de lien interne. Les données d’analyse peuvent également être utiles. Si vous modifiez de nombreuses URL, votre contenu contient des liens cassés. Vous devez donc effectuer un audit. Des plug-ins sont disponibles pour vous faciliter la tâche, car vous ne souhaitez pas en supprimer puisque cela pourrait avoir un impact négatif.
Préserver un contenu SEO de haute qualité
Si le contenu des pages est performant, laissez-le tel quel. Réduisez au minimum les modifications apportées au contenu de haut niveau. La préservation du référencement des images et des vidéos est également une étape très importante à prendre en compte lors de la refonte de votre site Web. Lors du transfert de ces actifs vers le nouveau site, veillez à conserver toutes les métadonnées et noms de fichiers tels quels.
Utiliser la console de recherche Google pour consulter votre site Web
Trouvez des informations de diagnostic directement à partir de Google. Vous pouvez également suivre les redirections 301 et 404 pour vous assurer que vous avez tout fait correctement. Dans l’onglet Trafic de recherche > Analytique de recherche, vous trouverez de nombreuses informations utiles sur les clics, les impressions, le taux de clics et la position moyenne.
Surveillez vos classements et votre trafic organique
Une nouvelle conception du site Web est à prévoir. Vous devez créer une feuille de calcul principale pour les mots clés indiquant le classement mensuel de chaque mot clé et la page à laquelle ce mot clé est associé. Il est impossible de suivre tous les mots clés de votre site. Par conséquent, vous souhaitez également savoir quelles pages sont associées à un trafic très organique.
Testez, testez à nouveau – Audits techniques sur site et plus
Ne présumez jamais que le site live aura la même performance que le site en développement. Vous avez probablement investi beaucoup de temps et de ressources dans les tests, mais les choses peuvent changer dans le monde réel. Vous pouvez utiliser un outil d’audit de site technique tel que Moz, Ahrefs ou DeepCrawl, qui devrait vous fournir des informations sur des problèmes techniques.
En outre, envisagez d’exploiter le site Web à l’aide d’un outil de test convivial pour mobile pour voir comment il se comporte. Vérifiez également la vitesse de chaque page avec un outil de vitesse de page. Enfin, n’oubliez pas le balisage de schéma sur le site.
Comment éviter ces erreurs de refonte du site Web SEO
Maintenant que nous avons couvert tout ce que vous devriez faire, voici un avertissement pour éviter les erreurs qui pourraient vous coûter votre classement SEO.
- Ne recommencez pas à zéro sur le contenu : si vous avez du contenu classé, ne l’abandonnez pas. Ne pas déplacer de contenu performant sur le nouveau site peut vous coûter cher en classement.
- N’oubliez pas les redirections: lorsque les visiteurs reçoivent des erreurs «page non trouvée», cela signifie que les pages ont été supprimées de l’index de Google.
- Ne pas oublier les liens internes.
- N’oubliez pas de mettre à jour les liens sortants si nécessaire.
- Ne négligez pas les pages qui ont un classement élevé et plusieurs backlinks. Vous pouvez utiliser Ahrefs pour les trouver et les conserver ou les transférer.
La refonte d’un site Internet est une démarche que la plupart des entreprises devraient prendre à mesure que leur marque évolue. Vous devez suivre ces pratiques pour maintenir les classements SEO à partir d’une refonte du site Web. Vous ne voulez pas avoir à tout recommencer comme si votre site n’avait jamais existé. Suivez cette liste complète afin que rien ne soit laissé de côté.
Si vous avez des questions sur le maintien de tout ce référencement durement gagné après une refonte de votre site Web, n’hésitez pas à nous contacter pour nous poser des questions ou pour vous aider à démarrer avec vos nouveaux plans de site Web.
