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Création de contenu saisonnier – À faire et à ne pas faire

By 16 octobre 2019 Marketing

Lorsqu’il s’agit de créer une stratégie de contenu saisonnier réussie, les marques et les entreprises peuvent tomber dans un certain nombre de pièges courants.

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Mais si elle est utilisée correctement, la saisonnalité peut être un outil primordial dans votre stratégie marketing de création de contenu.

Ainsi, au lieu de créer un contenu digne de ce nom, jonché de liens saisonniers qui ne seront pas bien accueillis, optez pour des articles saisonniers qui fonctionnent.

Contenu saisonnier : les points positifs

Il existe d’innombrables raisons pour lesquelles, si il est bien pensé et mis en œuvre dans le cadre d’une stratégie réfléchie, le contenu saisonnier peut faire des merveilles :

  • Pertinence – La production de contenu saisonnier signifie que vous créez constamment un contenu extrêmement pertinent pour votre public. cela ajoute de la valeur à votre public et augmente vos chances de créer un véritable buzz et de résonner avec eux.
  • Contexte – Les éléments saisonniers fonctionnent bien car ils donnent à votre contenu un contexte immédiat. Un battage médiatique clair autour d’une saison ou d’un évènement donné signifie que votre public cible est déjà prêt pour le contenu associé. Cela facilite la vie quand il s’agit de promouvoir votre travail.
  • Utile – Personne n’aime voir un contenu qui vient d’être produit pour le plaisir de le regarder. Le contenu centré sur une saison dont on parle a déjà plus de chances d’être utile et apprécié par votre public.
  • Perceptions – La création de contenu saisonnier convaincant et significatif communique le message crucial selon lequel votre marque est d’actualité. Cela renforce la perception que votre image de marque est claire et qu’elle connaît parfaitement sa place et son public.

Qu’il fasse beau ou qu’il pleuve, si on le fait de la bonne façon, les “saisons” peuvent être utilisées pour créer un contenu lié à ce qui se passe dans le monde.

Contenu saisonnier : pièges potentiels

À l’inverse, les marques et les entreprises risquent de tomber dans un certain nombre de pièges courants. Assurez-vous que votre contenu saisonnier n’est pas dénué de sens en abordant les points suivants :

Évitez de forcer les choses

C’est un piège courant que d’imposer des liens saisonniers avec du contenu autrement sans intérêt, dans l’espoir que ces liens saisonniers propulseront un article en particulier vers la célébrité virale.

Il peut sembler que vous créez quelque chose d’innovant et de différent, mais le contenu saisonnier peut parfois sembler être jonché de liens et de références qui peinent à ajouter de la valeur à l’article.

Le contenu saisonnier peut parfois être rempli de métaphores ou de clichés dans le message général. Donc, évitez ces clichés pour essayer d’adapter votre contenu plus étroitement lié à un évènement particulier.

Adoptez une approche différente

Évitez de penser uniquement à l’évènement saisonnier en tentant d’adapter le contenu autour. Au lieu de cela, inverser votre façon de penser et adoptez l’approche suivante :

Concentrez-vous sur votre marque, vos produits ou services et sur la manière dont votre offre / service s’intègre naturellement à cet évènement particulier.

Par exemple, faire la promotion des vos maillots de bain lors de la saison de ski ne sera pas pertinent. En revanche, profiter des actions marketing des événements de l’été vous accompagnera dans vos actions de promotion.

Fournissez un contenu pertinent et utile

En cochant ces cases, vous éviterez les relations peu appropriées et concentrerez votre approche sur la production de contenu authentique avec de véritables liens avec les saisons et évènements.

Ne perdez pas votre public

Essayez d’éviter les titres tels que «Compte à rebours jusqu’à Noël avec nos produits». Ces messages auront du mal à intéresser votre public et à le faire venir. La dernière chose que vous voulez faire est de créer un contenu qui manque d’originalité.

En adoptant une mentalité qui consiste à intégrer naturellement un évènement dans la stratégie de marketing de contenu de la marque, vous produirez un contenu plus riche avec une valeur plus réelle.

Cette technique sera plus fiable et votre contenu sera considéré comme plus authentique par votre public cible.

Le temps est essentiel

En ce qui concerne le contenu saisonnier, le timing est également important.

Savoir quand publier du contenu peut être un exercice d’équilibre délicat. Maximisez l’intérêt et la visibilité en publiant du contenu juste avant le pic de la saison, tout en veillant soigneusement à ce que vos efforts ne soient pas prématurés.

Il est primordial d’obtenir votre position sur le chronomètre en surveillant de près les tendances, car vous risqueriez de rater le bateau.

Le pouvoir du contenu saisonnier

S’il est diffusé correctement, le contenu saisonnier ouvre la voie à un contenu pertinent, ponctuel et amusant, susceptible d’intéresser votre public.

En utilisant les techniques appropriées, le contenu saisonnier sera également mémorisé pour toutes les bonnes raisons.

Impressionnez votre public avec un contenu saisonnier saisissant qui fonctionne.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les différentes stratégies de marketing de contenu, les types de contenu et les techniques, contactez nous dès aujourd’hui.