Vous envisagez de lancer une nouvelle campagne de marketing de contenu ? C’est top ! Le marketing de contenu est un excellent moyen d’accroître le trafic entrant et la notoriété de votre site Web, s’il est correctement effectué…
Malheureusement, lancer une campagne de marketing de contenu réussie n’est pas aussi simple que de publier quelques articles de blog ou publier une infographie et obtenir de nouveaux fans sur vos profils sociaux. Au lieu de cela, vous voudrez vous assurer que vos éléments de contenu répondent aux critères suivants pour pouvoir lancer une campagne de marketing de contenu efficace !
Votre étude de marché
De bonnes campagnes de marketing de contenu sont créées à partir d’études de marché approfondies. Après tout, à quoi sert-il de lancer de nouveaux contenus si vous n’êtes pas sûr qu’il y aura un public réceptif prêt à le recevoir ?
Pour maximiser vos chances de réussite de votre campagne, assurez-vous d’avoir pris en compte tous les éléments d’étude de marché suivants de votre checklist de lancement:
- Vos contenus sont-ils adaptés aux données démographiques de votre public ?
Avant d’investir dans la création de contenus pour vos campagnes, vous devez savoir qui est votre public cible et quels types de contenu lui conviendront le mieux. Par exemple, si votre marché cible est principalement composé de femmes d’âge moyen, vous voudrez peut-être créer des supports marketing qui intéressent spécifiquement ce groupe par rapport aux autres.
- Les sujets de contenu choisis sont-ils susceptibles d’intéresser votre public ?
En même temps, utilisez votre étude de marché pour comprendre les sujets qui intéresseront votre auditoire et ceux qui ont déjà été passés sous silence par les spécialistes du marketing de contenu. Pour trouver cette information précieuse, examinez de près ce que les influenceurs et experts de votre secteur partagent sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Instagram.
- Avez-vous sélectionné le bon type de média pour votre public ?
Enfin, assurez-vous que votre sélection de type de média correspond aux intérêts de votre public. Si, par exemple, votre public cible préfère passer plus de temps à regarder des vidéos qu’à la lecture d’articles textuels, évitez la publication de longs articles de blog sur vos thèmes de marketing de contenu.
Votre contenu
Une fois que vous savez quels types de contenu vous souhaitez produire et où vous diffuserez vos supports marketing afin de mieux attirer vos clients cibles, vous voudrez effectuer quelques vérifications finales avant de publier vos éléments de contenu:
- Votre contenu est-il exempt d’erreurs ?
Avant de cliquer sur le bouton «Publier» ou de soumettre vos éléments de contenu sur un site Web de média social, assurez-vous qu’ils sont exempts de fautes d’orthographe ou de grammaire, ce qui, je vous l’accorde n’est pas toujours parfait. Ces erreurs peuvent avoir un impact extrêmement négatif sur l’image de marque de votre entreprise. Veillez donc à les éviter !
- Avez-vous des contenus mémorables, intéressants ou différents ?
Bien que cela doive aller de soi, les supports de marketing par le contenu doivent être réellement intéressants pour avoir du succès ! Malheureusement, trop de spécialistes du marketing publient des éléments de contenu uniquement basés sur la recherche de mots clés sur les moteurs de référencement, sans se préoccuper de savoir s’ils apportent ou non quelque chose de nouveau sur la table. Par conséquent, avant de publier vos nouveaux supports marketing, demandez-vous si le contenu que vous avez créé est vraiment quelque chose qui plait.
- Vos contenus contiennent-ils un appel à l’action (le cas échéant) ?
Les campagnes de marketing de contenu sont rarement de nature altruiste. Au lieu de cela, vous exécuterez probablement ces programmes promotionnels dans le but d’obtenir un résultat final spécifique (par exemple, un trafic plus important sur votre site Web, davantage de ventes ou une augmentation du nombre de followers sur les réseaux sociaux). Si tel est le cas pour votre entreprise, ne vous contentez pas de publier du contenu. Assurez-vous que ces supports marketing incluent un appel à l’action qui permet aux visiteurs/lecteurs de savoir exactement ce que vous souhaitez faire.
Votre site web
Vous ne voudriez pas organiser un dîner sans bien nettoyer votre maison. Dans la même logique, vous ne devriez pas lancer de campagne de marketing de contenu si votre «maison» Web n’est pas prête à recevoir les nouveaux visiteurs que ces types de promotions peuvent générer. Pour vous assurer que votre site Web est prêt pour vos objectifs de campagne de marketing de contenu, vérifiez les éléments suivants avant de lancer vos premiers contenus :
- Votre site Web peut-il gérer un afflux de nouveaux visiteurs ?
Si votre fournisseur d’hébergement Web offre un stockage sur disque et une bande passante illimités, vous n’aurez probablement pas à vous inquiéter du blocage de votre site Web en raison d’une surcharge du serveur. D’autre part, s’il existe des restrictions sur le volume de trafic que votre site Web peut recevoir, assurez-vous de bien comprendre ces limitations avant de lancer vos campagnes et surveillez attentivement les niveaux de trafic de votre site pour qu’il reste en ligne.
- Avez-vous des systèmes en place pour engager de nouveaux visiteurs en marketing de contenu?
En plus de vous assurer que votre site Web peut gérer vos nouveaux visiteurs, vous devez vous assurer que vous avez mis en place des systèmes pour capturer ces nouveaux lecteurs une fois qu’ils arrivent sur votre site Web. Par exemple, si vous n’avez pas encore mis en place de newsletter, faites-le avant de lancer vos campagnes de marketing de contenu, car cela vous donnera un moyen de nouer de nouveaux contacts qui les encouragera à rester et à connaître votre marque.
Vos profils sociaux
Enfin, sachez que le succès de vos campagnes de marketing de contenu dépend en grande partie de la force de votre présence sociale. Si vous avez une communauté sociale active et très engagée, vos contenus seront beaucoup plus susceptibles de gagner du terrain et de devenir viraux que si vous avez une poignée de fans qui n’ont plus entendu parler de vous depuis le jour où ils ont suivi votre profil.
Pour vous assurer que vos profils sociaux sont prêts pour vos campagnes de marketing de contenu, vérifiez les éléments suivants :
- Faites-vous un effort régulier pour engager votre « communauté » sociale ?
Encore une fois, la performance de vos contenus de marketing de contenu dépend du niveau d’engagement que vous avez avec votre public. En tant que tel, il est impératif que vous fassiez un effort régulier pour vous connecter aux followers de votre profil afin de vous assurer que ce réseau est présent lorsque vous en avez besoin. Pour de meilleurs résultats, essayez de consacrer au moins dix minutes par jour à vos abonnés sociaux avec de nouveaux messages, des conversations en cours et la promotion de contenu partagé par d’autres personnes de votre sphère sociale.
- Vos profils sociaux sont-ils à jour dans la conception et le style ?
Avant de lancer vos campagnes de marketing de contenu, vous devez également prendre le temps de mettre à jour la conception de vos profils sociaux (si nécessaire). Lorsque vous exécutez des campagnes de marketing de contenu, vous le faites en partie pour être perçu comme une figure d’autorité au sein de votre secteur. Et si vos profils sociaux comportent toujours des contenus standard (ou pire, des styles qui ne sont plus compatibles avec les formats de profil actuels), il n’est tout simplement pas possible que vous receviez ce type de reconnaissance ! Si vous constatez que les conceptions de vos profils sont obsolètes, prenez le temps de créer de nouveaux modèles avant de publier de nouveaux éléments de contenu.
Oui, je me rends compte que le fait de suivre toutes les étapes décrites ici pourrait nécessiter beaucoup d’efforts supplémentaires de votre part. Mais ne vous laissez pas décourager d’investir le temps et les moyens financiers nécessaires dans ces différents éléments de la campagne. En vous conformant à la checklist ci-dessus, vos campagnes de marketing de contenu auront une longueur d’avance sur la concurrence et augmenteront considérablement les chances que vous réalisiez de bons résultats grâce à vos investissements promotionnels.
