Le marketing de contenu est au centre de toute campagne de marketing digital. Un site Internet avec un bon contenu a un bon potentiel de réussite même sans un référencement bien travaillé ou une forte promotion sur les réseaux sociaux. La combinaison de contenu de qualité supérieure et le marketing digital apportera des résultats plus rapides et meilleurs.
Avant d’attaquer les 10 conseils de marketing de contenu, il est préférable de fournir quelques définitions rapides sur les termes de base liés au marketing de contenu.
Qu’est-ce qu’un contenu ?
Dans notre contexte, le contenu est tout ce qui peut être publié sur le web. Par exemple le texte, les vidéos, les images, les infographies, les graphismes, l’audio, les pdf, les podcasts, les diaporamas, etc. C’est en d’autres termes, l’information qui peut être rendue disponible dans un format digital.
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Il existe de nombreuses définitions sophistiquées pour définir le marketing de contenu, mais ma propre version simplifiée est la suivante :
Le marketing de contenu est le processus de création de contenu dans le but d’augmenter votre trafic Internet, d’obtenir de nouveaux clients, de faire plus de ventes ou simplement d’accroître la notoriété d’une marque.
Quels sont les avantages du marketing de contenu ?
Le marketing de contenu (content marketing en anglais) a beaucoup de choses à offrir à une entreprise en ligne. En effet, le contenu est le point de départ et de fin de toute campagne digitale. Alors quels avantages ?
Plus de visites ciblées en provenance des moteurs de recherches : plus vous aurez de contenu, plus vous obtiendrez de visites organiques.
Plus de visites à partir des réseaux sociaux : un bon contenu sera partagé sur les médias sociaux qui à son tour apportera plus de visites sur votre site Internet.
Engagement de l’utilisateur : L’utilisateur peut s’engager avec votre contenu en laissant des commentaires, des critiques, des évaluations, en répondant aux questions d’autres utilisateurs, etc.
C’est bon pour votre référencement (SEO) : Un contenu de bonne qualité est au cœur du SEO. Un site Internet qui combine un bon contenu avec des conseils éprouvés en termes de SEO est mieux lotis qu’un site Web qui échoue dans l’un de ces deux aspects.
Augmente la notoriété de la marque : Le contenu peut aider les utilisateurs à diffuser un message au sujet d’une marque et le bouche-à- oreille finira par mener à une meilleure notoriété de la marque.
Plus de ventes : Le contenu peut générer plus de prospects et augmenter les ventes.
10 astuces de marketing de contenu
1. Publiez du contenu lié à votre secteur d’activité
Lorsque vous commencez à publier du contenu sur votre site Web ou votre blog, assurez-vous qu’il est lié à votre secteur d’activité et votre domaine d’expertise. Pour beaucoup, cela peut être évident, mais certaines personnes se trompent encore. Si par exemple vous possédez un blog sur les technologies, vous ne pouvez pas publier un article sur la cuisine juste parce que vous aimé cela. Personne ne vous punira, mais les chances d’obtenir plus de visites sur votre site grâce à cet article sont réduites au minimum.
La meilleure approche est de publier des contenus en adéquation avec les objectifs généraux de votre site Internet. Par exemple, si vous vendez des machines à café en ligne, en plus de fournir des informations techniques sur vos produits (spécifications, photos, critiques, vidéos), vous devriez également publier des articles liés au café (fabrication, boisson, recettes, conseils etc). Il s’agit de contenu connexe et les études montrent que plus de 50% des consommateurs apprécient la lecture des contenus liés à des marques.
2. Publiez du contenu suffisamment long
Quand il s’agit de contenu texte comme des articles de blog, diverses études ont identifié qu’un contenu long (au-dessus de 1500 mots) se classe plus haut dans les moteurs de recherche et est plus partagé sur les réseaux sociaux.
La leçon que nous pouvons tirer de ces études est qu’il vaut mieux publier un article détaillé qui couvre tous les aspects d’un sujet plutôt que de publier 2-3 articles de moindre envergure.
3. Publiez un contenu que l’on peut partager
Vous devez rechercher sur les réseaux sociaux et trouver quel type de contenu les gens aiment dans votre secteur d’activité. Si vous faites la promotion d’articles de mode peut-être que les lecteurs préféreront plus d’images et de vidéos. Si vous faites la promotion de gadgets, peut être préféreront-ils plutôt des avis de consommateurs… Ce faisant, vous augmentez également les chances de votre contenu à rivaliser sur les médias sociaux et bénéficierez de visibilité supplémentaire.
Certaines idées de contenu partageable qui conviennent à toutes les niches sont :
Top 10…
Listes des meilleurs…
Comment…
10 façons de…
Les plus populaires…
Meilleures astuces pour…
4. Publiez du bon contenu qui semble également être bon
Un bon contenu fournit des informations originales, bien documentées et impartiales sur un sujet donné. Même si votre contenu répond aux critères ci-dessus, il doit encore bien paraître. Par « beau contenu », je veux dire le texte est embelli par des images, une mise en forme (paragraphes, gras, italiques, titres, bonne taille de police, etc.).
Prendre soin de la mise en forme de votre contenu est également bon pour votre SEO et un signe que vous essayez de créer un site Web de haute qualité. En général, si vous pouvez essayer de combiner différents types de contenu ensemble (c’est-à-dire texte, images, vidéos), cela apportera une meilleure expérience utilisateur.
5. Publiez du contenu régulièrement
Au-delà de la mise en forme de votre contenu, assurez-vous d’en publier régulièrement selon un planning précis. Avoir un calendrier de publication prédéfini vous aidera à organiser votre temps et vous aidera également à construire une liste de fans fidèles.
N’oubliez pas que du nouveau contenu incite également :
- Les moteurs de recherche à scanner votre site Internet
- Obtenir plus de visites à partir de newsletter et de votre flux RSS
- Obtenir plus de visites à partir des réseaux sociaux
6. Publiez un contenu avec un bon titre
Le titre que vous donnez à votre contenu est très important. Il est le premier élément en termes de SEO mais également :
- Aide les moteurs de recherche à comprendre quel est le sujet de votre contenu
- Aide les réseaux sociaux à comprendre le contenu partagé
- Attirer ou non les utilisateurs et les encourage à cliquer pour visiter une page en particulier
Ainsi, avant de cliquer sur « publier », assurez-vous que votre contenu a un titre approprié qui vous aidera à profiter de tous les avantages ci-dessus. C’est là que l’outil de mots clés Google peut vous aider à choisir des titres de contenu efficaces.
7. Publiez un meilleur contenu que celui de vos concurrents
Le marketing de contenu sonne agréablement bien avec une excellente façon d’augmenter les ventes. Cependant, vous n’êtes pas seul sur le marché et si vous voulez que votre contenu se démarque, il doit être meilleur que celui de la concurrence.
Après avoir cherché sur Google, Facebook, Twitter (ou le réseau qui est le plus utilisé par votre public cible) quel type de contenu se trouve dans les premières positions, notez les éléments comme la longueur, la qualité et le format et essayez de rendre votre contenu meilleur sur tous les aspects.
Un contenu identique à celui des concurrents ne peut pas générer le buzz que vous attendez sur les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux.
8. Faites la promotion de votre contenu auprès de vos clients
Ne vous attendez pas à ce que vos clients potentiels aillent chercher eux même votre site Internet. Lorsque vous produisez du contenu, faites-en la promotion afin qu’il reçoive l’attention qu’il mérite.
Il existe de nombreuses façons de promouvoir votre contenu sans exagérer. La première étape est donc une bonne promotion. Votre meilleur pari se trouve avec les réseaux sociaux (extrêmement rapides et immédiats), mais ne sous-estimez jamais la puissance des emails et flux RSS.
9. Organisez votre contenu
Après plusieurs mois et/ou années de publication, vous finirez avec beaucoup de contenu et il vaut mieux que celui-ci soit organisé pour pouvoir le mettre en valeur et maximiser l’expérience utilisateur. La meilleure stratégie consiste à organiser votre contenu en catégories pertinentes et à utiliser des balises, des mots clés et des descriptions à des fins de recherche.
10. Créez du contenu qui convertit
Enfin, n’oubliez pas que la principale raison pour laquelle vous créez du contenu est d’augmenter vos conversions. Selon votre cas, les conversions peuvent être des choses différentes telles que plus d’abonnés à votre newsletter, plus de clics sur vos bannières publicitaires, plus de ventes, etc.
Si votre contenu ne produit pas de bons résultats, vous devez modifier votre stratégie de contenu et réfléchir à des façons alternatives de produire et de promouvoir votre contenu. Embauchez une entreprise professionnelle est toujours l’une de vos meilleures options non seulement pour obtenir de meilleurs résultats, mais aussi pour vous donner plus de temps pour vous concentrer sur ce que vous faites le mieux.
Conclusion
Le marketing de contenu est important pour tous les types d’entreprises.
Lors de la conception de votre stratégie de marketing de contenu, vous devez trouver le juste équilibre entre la création de contenu, la satisfaction de l’utilisateur et la conversion. Une campagne de marketing de contenu réussie crée des utilisateurs plus heureux et donc plus de clients.
